Pourquoi Nike est le chaînon manquant entre le sport et la mode ?
Qu’ont donc en commun la mode et le sport ? C’est sans doute la question qu’ont dû se poser les ingénieurs et les designers de Nike pour donner son orientation à l’entreprise.
Et leur réponse a été si pertinente que reviennent à la mode des vêtements et chaussures originellement pensés pour le sportwear. Ce génie, on vous propose d’en bénéficier à peu de frais grâce à un code promo Nike (voir ici).
L’occasion pour nous de revenir sur ce qui fait la quintessence de cet équipementier présent sur les plateaux télévisés comme sur les terrains de basket.
Le sport et la mode, unis par le design
Le design a été l’élément unificateur, le dénominateur commun de la mode et de l’équipement de sport pour plusieurs raisons.
D’abord parce qu’avec l’industrialisation des modes de productions vestimentaires, la faculté à dessiner des vêtements de qualité à partir de matériaux pouvant être fournis en grande quantité est devenue décisive. Le sportswear, aux matériaux moins nobles mais tout aussi performants, est du même coup devenu accessible à tout un chacun.
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Ensuite, comme vous pourrez le constater en usant de votre code promo Nike, le sport en lui-même a contribué à rendre perméable la frontière entre sport et habillement. Avec des performances s’améliorant chaque année, il a fallu jouer sur tous les facteurs possibles pour booster les performances.
En parallèle, les sportifs sont devenus des célébrités à part entière, qui pouvaient utiliser leur audience pour rendre la pareille aux équipementiers sportifs. Or, les plus grands athlètes de l’histoire ont parié sur Nike – à commencer par Michael Jordan, et la fameuse Air Max. Mais à l’époque internet n’existait pas, et on ne pouvait pas bénéficier d’un code promo Nike avantageux : il fallait payer le prix fort.
Cette alliance, produite par le marché, ne paraît pas si improbable rétrospectivement : le sport n’est-il pas, dans sa vocation à perfectionner chaque geste, à économiser le maximum de ressource pour arriver à un résultat frisant la perfection, une forme de design des corps ?
Un code promo Nike pour investir dans le futur
L’autre caractéristique que partagent la mode et le sport – du moins dans leur meilleure version – c’est la faculté d’innover.
Au départ, c’était plutôt simple : la haute-couture apportait la nouveauté esthétique, et le prêt-à-porter se chargeait de la rendre accessible au quidam – avec ou sans code promo Nike.
Avec le succès grandissant des icônes sportives et la démocratisation d’une culture urbaine, cette hiérarchie a été bouleversée. Désormais, la haute-couture vient piocher dans les usages populaires pour décider de la mode de demain.
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La marque à la virgule est l’une des premières à avoir compris l’enjeu de puiser l’inspiration chez ses clients. Encore aujourd’hui, elle montre chaque année sa volonté d’anticiper la tendance à travers des influenceurs originaux et moins conventionnels.
On pense par exemple à la publicité sur le sport féminin en Inde, luttant contre le sexisme de manière positive, en donnant de l’attention à une source d’inspiration trop souvent négligée.
En transformant sa célèbre Vapor Max en chaussure de randonnée ou en lançant une gamme de sport + size, Nike prouve encore une fois sa volonté d’innover tout en mêlant sport et mode dans des produits originaux.
Cependant, il peut être temps d’utiliser son code promo Nike, car la marque a annoncé vouloir réduire ses nouvelles productions pour renforcer son budget marketing…
