C’est probablement l’un des transferts les plus inattendus de l’année dans le monde du sport-business. Cette fois, il n’est pas question de changer de club : Kylian Mbappé quitte Nike, son équipementier historique, pour rejoindre la marque suisse On.
L’annonce est d’autant plus spectaculaire que l’histoire entre le capitaine de l’équipe de France et Nike durait depuis près de vingt ans. Mbappé portait la marque américaine depuis l’enfance et était devenu l’un des principaux visages de la gamme Mercurial.
Son contrat arrivé à échéance le 31 juillet 2026, le Français a finalement choisi de ne pas prolonger. Le 18 septembre, On a officialisé son arrivée pour un partenariat annoncé pour dix ans. Mais derrière ce changement d’équipementier se cache un projet beaucoup plus ambitieux : On fait son entrée dans le football et compte notamment sur Mbappé pour développer ses premières chaussures à crampons.
Pourquoi Kylian Mbappé a-t-il quitté Nike ?
Après une collaboration aussi longue, la première question est évidemment celle-ci : pourquoi partir ?
Il ne semble pas s’agir d’une simple question financière. Selon L’Équipe, Nike aurait cherché à conserver son ambassadeur et lui aurait proposé un contrat pouvant atteindre environ 20 millions d’euros annuels. Mbappé a pourtant choisi On.
Le principal argument semble être ailleurs : la possibilité de participer à la construction d’un projet quasiment depuis zéro.
Avec Nike, Mbappé était une superstar parmi les nombreuses stars de l’équipementier américain. Chez On Football, il arrive au moment même où la marque crée sa division consacrée au ballon rond.
Lors d’une présentation organisée au siège de On à Zurich, Mbappé a expliqué avoir été séduit par cette possibilité de se challenger et de participer directement à la création des produits. Il doit notamment apporter sa connaissance du très haut niveau au développement des futures chaussures de football de la marque.
Il ne sera d’ailleurs pas simplement ambassadeur : Kylian Mbappé devient également actionnaire de On. Le contrat comprend une partie financière ainsi qu’une rémunération en actions, dont les montants précis n’ont pas été rendus publics.
On est donc davantage dans un partenariat entrepreneurial que dans un contrat publicitaire traditionnel.
On, c’est quoi exactement ?
Pour ceux qui ne pratiquent pas la course à pied, le nom On est probablement encore beaucoup moins familier que Nike, Adidas ou Puma.
Pourtant, la marque suisse n’est plus vraiment une petite nouvelle.
On a été créée en Suisse en 2010 par Olivier Bernhard, ancien athlète professionnel, avec Caspar Coppetti et David Allemann. Son idée de départ était de développer une nouvelle sensation de course associant amorti à l’atterrissage et dynamisme lors de la poussée.
Les premiers prototypes d’Olivier Bernhard étaient pour le moins artisanaux : l’ancien sportif avait notamment expérimenté en fixant des morceaux de tuyau d’arrosage sous ses chaussures. De ces essais naîtra progressivement la technologie CloudTec et le concept marketing de la marque : courir « sur les nuages ».
En quelques années, On est devenue une marque particulièrement visible dans le running, reconnaissable à ses semelles caractéristiques. Elle s’est ensuite développée dans le lifestyle et le tennis.
Et elle possède déjà une autre superstar du sport parmi ses actionnaires : Roger Federer.
L’ancien numéro un mondial du tennis est entré au capital de l’entreprise en 2019 et a participé au développement de plusieurs produits.
Avec Mbappé, On semble vouloir reproduire, à une autre échelle, cette logique associant ambassadeur, athlète, actionnaire et co-créateur.
On Football : la marque suisse s’attaque maintenant au foot
Voilà ce qui rend le transfert de Mbappé particulièrement intéressant : On ne vient pas simplement de recruter un footballeur pour vendre des baskets. La marque lance véritablement son offensive sur le marché du football.
Et elle n’arrive pas seule.
On s’est entourée de Thierry Henry, qui occupe le rôle de directeur du football, de Kylian Mbappé et de l’internationale suisse Sydney Schertenleib, première ambassadrice féminine de On Football.
Le trio participe au développement et aux tests des futurs produits.
La marque travaille actuellement sur sa première chaussure de football, dont la commercialisation est prévue en 2027.
On souhaite notamment adapter au football sa technologie LightSpray™, déjà utilisée dans le running. Celle-ci permet de fabriquer une empeigne à l’aide d’un procédé robotisé de pulvérisation. Pour ses futurs crampons, la marque expérimente des versions avec et sans lacets et promet une construction légère donnant une sensation proche du pied nu.
Autrement dit, les crampons On que portera Mbappé ne sont pas encore un produit classique disponible dans les magasins. Le joueur participe justement à leur développement.
Mbappé porte-t-il déjà des crampons On ?
C’est ici que la situation devient assez amusante.
Quelques jours après l’annonce du partenariat, Mbappé a disputé le derby madrilène avec… des Nike Mercurial.
Mais pas tout à fait comme avant.
Ses chaussures avaient été entièrement blanchies afin de rendre pratiquement invisible le célèbre Swoosh de son ancien équipementier.
Une situation transitoire assez logique : développer une chaussure de football destinée à l’un des joueurs les plus rapides du monde demande évidemment un peu plus de travail que de changer simplement le logo sur une paire de crampons.
On confirme d’ailleurs officiellement être toujours en phase de développement de sa première chaussure de football. Les premiers produits de la gamme sont annoncés pour 2027.
Un transfert qui a immédiatement fait exploser les recherches Google
Si On voulait gagner rapidement en notoriété dans le football, difficile d’imaginer meilleur ambassadeur.
L’effet Mbappé a été quasiment instantané.
Selon des données citées par JD Sports, les recherches Google mondiales pour « On Running » ont progressé de 65 % dans les 24 heures suivant l’annonce du partenariat.
Plus spectaculaire encore, les recherches autour des « chaussures de foot On Running » auraient augmenté de 1 925 % sur la semaine suivant l’annonce.
Ces chiffres doivent être interprétés comme une variation du volume de recherches et non comme une progression équivalente des ventes. Mais ils illustrent parfaitement l’objectif recherché par On : faire connaître presque instantanément son nom à des millions de fans de football qui n’avaient peut-être jamais entendu parler de la marque suisse.
Pourquoi l’arrivée de On dans le football est intéressante
Le marché de la chaussure de football est historiquement dominé par quelques mastodontes.
Nike, Adidas et Puma disposent d’une implantation considérable auprès des clubs, fédérations et joueurs professionnels. Pour une marque relativement jeune comme On, se faire une place dans cet univers représente donc un sacré défi.
Mais son approche est intelligente.
Plutôt que de commencer modestement avec quelques joueurs, On entre directement sur le marché avec Kylian Mbappé comme figure mondiale et Thierry Henry pour piloter son projet football.
Et surtout, la marque possède déjà une identité très forte : design minimaliste, positionnement premium, innovation technologique et mélange entre sport et lifestyle.
C’est probablement sur ce dernier point que le projet devient particulièrement intéressant.
Les chaussures de football ne sont plus seulement des équipements sportifs. Comme les sneakers ou les maillots, elles appartiennent aussi à la culture mode et streetwear. On explique d’ailleurs vouloir créer un pont entre performance sur le terrain et style dans la rue.
Mbappé, bien plus qu’un simple ambassadeur pour On
Finalement, le plus intéressant dans cette histoire n’est peut-être pas que Kylian Mbappé ait quitté Nike.
Les contrats d’équipementiers se terminent et les sportifs changent régulièrement de marque.
Ce qui est beaucoup plus inhabituel, c’est de voir l’un des footballeurs les plus connus au monde rejoindre une marque qui ne commercialise encore aucune chaussure de football.
Mbappé ne rejoint donc pas simplement On Football : il participe à sa naissance.
Pour le joueur français, le pari consiste à passer du statut d’ambassadeur historique d’un géant comme Nike à celui de partenaire, actionnaire et co-créateur d’un nouveau projet.
Pour On, l’enjeu est encore plus important : parvenir à reproduire dans le football une partie du succès rencontré dans le running et le tennis.
Rendez-vous désormais en 2027, lorsque les premières chaussures de football On arriveront sur le marché. À ce moment-là, on pourra véritablement savoir si ce spectaculaire transfert marketing aura également donné naissance à une paire de crampons capable de rivaliser avec les références de Nike, Adidas et Puma.
FAQ : Mbappé, On et Nike
Pourquoi Mbappé a-t-il quitté Nike ?
Le contrat de Kylian Mbappé avec Nike est arrivé à son terme le 31 juillet 2026. Le joueur a choisi de rejoindre On, notamment pour participer à la création de la nouvelle division football de la marque et au développement de ses futurs produits. Il devient également actionnaire de l’entreprise.
Combien de temps Mbappé a-t-il signé avec On ?
Le partenariat entre Kylian Mbappé et On est annoncé pour une durée de dix ans.
Kylian Mbappé est-il actionnaire de On ?
Oui. Son partenariat ne se limite pas à un contrat d’ambassadeur. Mbappé devient également actionnaire de la société suisse et participe au développement de la future gamme football.
Quelle est la marque On ?
On est un équipementier sportif suisse fondé en 2010 par Olivier Bernhard, Caspar Coppetti et David Allemann. D’abord spécialisée dans les chaussures de running, la marque s’est ensuite développée dans le lifestyle et le tennis avant d’annoncer son arrivée dans le football en 2026.
Quand sortiront les chaussures de football On ?
On indique que sa première gamme de produits consacrée au football doit être commercialisée en 2027. Les chaussures sont actuellement développées et testées notamment avec Kylian Mbappé et Sydney Schertenleib.
Thierry Henry travaille-t-il pour On ?
Oui. Thierry Henry participe au projet On Football en tant que directeur du football et contribue au développement de la nouvelle activité de la marque.
Meta title : Mbappé quitte Nike pour On : pourquoi ce changement ?
Meta description : Kylian Mbappé quitte Nike après près de 20 ans et rejoint On. Découvrez pourquoi il a choisi la marque suisse et son ambitieux projet dans le football.
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