Je ne sais pas pour vous, mais moi, il m’arrive souvent de tomber sur une recette en scrollant sur TikTok ou Instagram… et d’avoir envie de la tester aussitôt. Et je ne suis pas le seul : les réseaux sociaux sont devenus de véritables vitrines culinaires. C’est d’ailleurs l’un des grands moteurs du succès des boxes repas à cuisiner, comme HelloFresh, Quitoque ou Foodette.
Mais comment expliquer cet engouement ? Pourquoi TikTok et Instagram sont-ils si puissants pour promouvoir ce type de service ?
La cuisine devient virale
Ce qui marche sur TikTok et Instagram, c’est la simplicité et le visuel. Une recette rapide filmée en 30 secondes, avec des ingrédients qui donnent envie, peut générer des millions de vues. Résultat : les internautes veulent reproduire ce qu’ils voient.
Les boxes à cuisiner ont parfaitement compris cette mécanique :
- Elles proposent des plats colorés, photogéniques et simples à reproduire.
- Elles encouragent les clients à partager leur expérience en vidéo ou en story.
- Chaque box devient un contenu “Instagrammable”, qui circule de fil en fil.
Personnellement, c’est en voyant un poulet teriyaki HelloFresh filmé en accéléré que j’ai eu envie de tester le service. Et je dois dire que la recette était aussi belle que bonne.
L’effet “communauté”
Les réseaux sociaux ne se contentent pas de montrer des recettes : ils créent une communauté d’utilisateurs. Quand on commande HelloFresh ou une autre box, on ne se sent plus seul en cuisine :
- On voit d’autres personnes réaliser la même recette.
- On échange des astuces et variantes en commentaires.
- On a le sentiment de faire partie d’un mouvement culinaire tendance.
C’est un peu comme suivre un challenge sportif ou un défi lecture : la box devient un rituel partagé.
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Des influenceurs en ambassadeurs
Évidemment, TikTok et Instagram ne sont pas que des espaces d’échanges spontanés. Les marques comme HelloFresh s’appuient sur des partenariats avec des créateurs de contenu.
- Des influenceurs cuisine partagent leurs repas HelloFresh en direct.
- Des familles vlogueuses montrent leur quotidien avec la box.
- Des sportifs ou des créateurs lifestyle insistent sur l’aspect pratique et équilibré.
Ce marketing d’influence fonctionne particulièrement bien, car il donne un côté concret et authentique au service. On ne voit pas une publicité classique, mais quelqu’un comme nous qui cuisine une recette en quelques minutes.
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TikTok, le terrain de jeu idéal
TikTok est devenu un acteur clé pour les boxes repas. Pourquoi ?
- Le format court correspond parfaitement à une recette rapide.
- Les musiques tendances et effets vidéos rendent la cuisine fun.
- Les algorithmes propulsent facilement les contenus qui suscitent l’envie.
En quelques secondes, une recette de tacos, un curry coloré ou une salade healthy peut devenir virale. Et quand on sait que la vidéo mentionne HelloFresh ou Quitoque, l’envie d’essayer se déclenche immédiatement.
Mon ressenti personnel
Pour ma part, j’ai découvert plusieurs recettes HelloFresh grâce à Instagram. Ce que j’aime, c’est voir les plats déjà cuisinés par de vrais utilisateurs, pas seulement des photos de studio. Ça donne confiance et ça me donne des idées de présentation pour mes propres assiettes.
Je me surprends même à partager de temps en temps mes réalisations en story. Ce qui est amusant, c’est que certains amis m’écrivent ensuite pour me demander : “Tu l’as faite toi-même ?”. Eh bien oui, mais avec un petit coup de pouce d’HelloFresh.
Conclusion : réseaux sociaux et boxes, un duo gagnant
Les réseaux sociaux, et en particulier TikTok et Instagram, ont largement contribué à démocratiser les boxes repas en France. Ils transforment la cuisine en expérience virale, partagée et ludique.
Si HelloFresh et ses concurrents rencontrent autant de succès, c’est aussi parce qu’ils s’appuient sur cette dynamique communautaire et visuelle qui donne envie d’essayer. Finalement, préparer son dîner devient presque un jeu… et un contenu à partager.
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