Le monde du grooming masculin et celui du sport automobile de haut niveau se rencontrent. La marque britannique Wilkinson Sword a officialisé, le 29 janvier 2026, un partenariat pluriannuel avec l’iconique Atlassian Williams F1 Team. Il s’agit tout simplement du plus important partenariat jamais signé par la marque au sein du groupe Edgewell Personal Care.
Deux icônes britanniques réunies par la performance
Fondée en 1772, Wilkinson Sword s’est imposée comme une référence mondiale en matière de rasage et de soins pour homme, grâce à un savoir-faire reconnu et une obsession de la précision. Des valeurs qui résonnent naturellement avec celles de Williams, écurie mythique de Formule 1, forte de neuf titres constructeurs et sept titres pilotes.
Ce partenariat stratégique vise à renforcer la visibilité internationale de Wilkinson Sword tout en s’inscrivant dans la dynamique de renouveau de Williams. Performance, exigence et héritage commun sont au cœur de cette alliance qui entend marquer durablement les esprits, sur la piste comme en dehors.
Une visibilité maximale dès la saison 2026
À partir du 3 février, date de présentation de la nouvelle livrée, le logo Wilkinson Sword sera bien en vue sur la monoplace FW48. Il apparaîtra sur des zones clés telles que le nez, le halo et le capot moteur des voitures pilotées par Carlos Sainz et Alex Albon.
La marque sera également présente sur les équipements des pilotes – casques, cagoules et serviettes – soulignant un positionnement premium axé sur la maîtrise du détail et l’excellence. Une façon assumée d’associer l’image du rasage de précision à celle de la compétition automobile la plus exigeante au monde.
Des activations pensées pour les fans et les consommateurs
Au-delà de la simple visibilité sur les circuits, ce partenariat se déploiera tout au long de la saison à travers de nombreuses activations : campagnes digitales, dispositifs publicitaires, expériences immersives et opérations en magasin. L’objectif est clair : créer de nouveaux points de contact avec les fans de F1 et renforcer l’engagement des consommateurs sur des marchés stratégiques à l’échelle mondiale.
Jonathan Norman, directeur marketing Europe d’Edgewell Personal Care, souligne la force de cette collaboration :
« Nos deux marques partagent le même ADN : une quête permanente de performance, un héritage britannique fort et une passion pour la précision. Ce partenariat s’inscrit naturellement dans notre volonté d’accélérer notre visibilité et notre impact. »
Une ambition commune tournée vers l’avenir
Même son de cloche du côté de Williams. Pour James Vowles, directeur de l’écurie, cette alliance incarne un moment clé :
« Performance, audace et innovation sont au cœur de nos deux univers. Nous sommes fiers d’accueillir Wilkinson Sword à nos côtés dans cette nouvelle phase de notre histoire. »
Avec cette collaboration inédite, Wilkinson Sword confirme sa capacité à dépasser le cadre du grooming pour s’ancrer dans un univers lifestyle et sportif premium, cher au public masculin. Un partenariat qui illustre parfaitement la convergence entre style, technologie et performance, et qui promet de belles activations tout au long de la saison 2026.
